知名运动鞋服企业中期净利润逆袭1.37亿，但核心

中国动向近日正式公布了其2024年中期业绩报告，揭示了公司在该时期的经营状况。

尽管面临多重挑战，中国动向依然实现了净利润的大幅逆袭，从去年同期的亏损4.1亿元转变为盈利1.37亿元。

报告数据显示，公司总收入为7.49亿元，较去年同期下降了3.5%。同时，毛利也略有下滑，同比下降3.7%至5.16亿元。然而，在如此严峻的市场环境下，中国动向能够扭亏为盈，实属不易。

值得注意的是，Kappa品牌依然是中国动向的核心收入来源，收入占比高达94.1%。然而，尽管其市场地位稳固，但Kappa品牌的收入也同比下降了4.6%，至7.05亿元。

这一下滑趋势与整体市场环境保持一致，显示出公司在应对市场变化方面仍需努力。

在各类产品中，服装产品的收入同比下降了4.2%，至5.2亿元；鞋类产品的表现更为不佳，收入同比下降了32%，至1亿元。相比之下，配件产品的表现较为亮眼，收入同比增长了73.5%，达到8500万元。

从渠道方面来看，自营收入同比增长了0.2%，达到4.52亿元；而非自营收入则同比下降了12.2%，至2.53亿元。目前，中国动向自营门店数量为557家，同比净减少了11家。

中国动向在报告中指出，Kappa品牌虽仍为公司核心收入来源，但其下滑幅度与整体趋势一致，显示出公司在面对市场变化时仍需加强策略调整。

特别是鞋类产品的表现不佳，拖累了整体增长。未来，中国动向将继续致力于优化产品结构、提升品牌影响力，并积极应对市场变化，以实现更加稳健的发展。