鞋业巨头陷入严重低迷！耐克发出警告

近日，耐克表示，该公司上季度全球销售额下降 9%，其中中国市场下降 17%。

在耐克最大的市场北美，销售额下降了 9%。此前耐克警告称，根据该公司的扭亏为盈计划，本季度的销售可能受到打击，而新的关税则增加了不确定性。

但业绩并不像投资者担心的那么糟糕：耐克股票在上周四盘后交易中小幅上涨 4%。不过，该公司股价在过去一年中下跌了约 30%。

面对关税
与其他新晋口牌的威胁
正努力从战略失误中恢复

这家全球最大的鞋类制造商面临着消费放缓和来自 Hoka 和 On 等新兴跑步品牌的激烈竞争。消费者正在改变他们的行为，放弃昂贵的运动鞋和运动服，转而选择基本款。

耐克也在努力从战略失误中恢复过来。该公司正在削减其经典运动鞋系列 Air Force 1 和 Pegasus 的供应，以刺激需求并以全价出售这些运动鞋。耐克还希望推动购物者购买新款、价格更高的 Air Max 鞋和更新的 Pegasus 产品。

近年来，该公司大幅削减了包括 DSW 在内的传统零售商数量。相反，该公司将更多库存转移到自己的渠道，尤其是线上渠道。但这一突然变化损害了耐克的销售，耐克此后恢复了一些合作伙伴关系。

GlobalData Retail 分析师尼尔·桑德斯 (Neil Saunders) 在给客户的一份报告中表示：“耐克做得太过分了，低估了第三方零售商的重要性。”

耐克希望新任首席执行官埃利奥特·希尔 (Elliott Hill)（该公司去年重新聘请的耐克前高管）以及与金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 的 Skims 等名人品牌的合作能够帮助提高利润

NikeSkims 是 Nike 与 Skims 共同打造的一个专门针对女性的新品牌，将于今年春季在美国上市。

应对不确定性
重新找回身份

弗兰德 在谈到中国市场时表示： “市场仍在持续促销，尤其是在消费者……以及数字渠道。”

总体而言，他表示：“我们还在应对当前运营环境中造成不确定性的几个外部因素，包括地缘政治动态、新的关税、波动的外汇汇率和税收法规，以及这种不确定性和其他宏观因素对消费者信心的影响。”

面对这些不利因素，希尔表示：“我们将经营一个平衡而完整的产品组合。这就是为什么我要确保电话会议上的每个人都听到这一点。我们将通过这三个品牌（耐克、乔丹、匡威）来贯彻这一理念，涵盖运动服、男装、女装、童装、鞋类、专业配件以及高低价格。”

希尔还说：“我们经历了很多变化，但令人鼓舞的是，在我回来后的 150 天里，我们重新找回了我们的身份。我们知道我们是谁。……耐克公司是一家体育公司。”